Visions / Sony Ericsson

HERAUSFORDERUNG

Eine der renommiertesten Musikzeitschriften Deutschlands VISIONS suchte für ihre 200. Ausgabe ein besonderes Musikgeschenk für ihre treuen Leser. DA dem Heft bereits jeden Monat eine kostenlose CD beiliegt wollten die Visions-Kollegen zur Jubiläumsausgabe etwas anderes machen.  Die Lösung sollte aber nicht nur ein schönes Geschenk sein, sondern sollte etwas mit innovativem Charakter haben, um sowohl neue Leser zu gewinnen als auch außerhalb der Leserschaft für Aufmerksamkeit zu sorgen. The Orchard suchte wiederum neue Wege, um Käufer auf ihrem großen digitalen Musikkatalog im Alternative-Bereich aufmerksam zu machen und somit Verkäufe anzukurbeln.

LÖSUNG

Gemeinsam mit The Orchard wurde eine kostenlose Download-Compilation konzipiert, die 10 Tracks aus dem Alternative-Rock-Bereich enthält. The Orchard hat mit allen Künstlern und Labels vereinbart, dass diese Verwendung nicht abgerechnet wird. Um die Verbreitung des Samplers zu ermöglichen hat The Orchard eine Kooperation mit Sony Ericsson vereinbart: SE hat 100.000 Codes kostenlos zur Verfügung gestellt, ein individueller Code wurde in jedem Exemplar der 200. VISIONS-Ausgabe abgedruckt, den der Leser (nach Registrierung) auf www.playnow-arena.com einlösen konnte, um die Compilation umsonst herunterzuladen. Des Weiteren hat Sony Ericsson auch 10 neue Mobiltelefone für eine Verlosung bereitgestellt. Die ganze Aktion wurde mit einer ganzen Seite im Heft beworben (mit Abbildung der jeweiligen Albumartworks und mit Einbindung der Sony Ericsson und Orchard Logos.), wurde auch auf dem Cover erwähnt.

ERGEBNIS

Die Aktion war ein großer Erfolg – über 16.000 Alben wurde heruntergeladen, was über 15% der Leser entspricht. Darüber hinaus haben die Leute, die die Compilation kostenlos heruntergeladen haben, auch weitere Tracks (oder ganze Alben) von den mitwirkenden Künstlern bei PlayNow-Arena gekauft und somit den üblichen Monats-Umsatz um das 25-fache gesteigert. Sony Ericsson freute sich wiederum auf 16.000 neue registrierte User. Visions, Sony Ericsson  und The Orchard haben die Aktion zu einer Serie ausgebaut – jeden Monat für ein Jahr gibt es eine neue Compilation.